En los procesos de Planificación Anual, los directores de Marketing y Trade Marketing se debaten en un gran dilema, qué proporción de los presupuestos de las marcas asignar y qué áreas priorizar dentro de estas asignaciones anuales. La respuesta no es fácil ni obvia,...
Para los equipos de Trade Marketing comunicar de forma adecuada en el Punto de Venta representa un reto importante frente a la diversidad de estímulos que recibe el Shopper a lo largo del camino de compra. Identificar quién es el Shopper (o comprador) que visita el...
Uno de los grandes retos que tiene los Retail o Tiendas es como aprovechar el gran flujo y diversidad de Shoppers o personas que entran a la tienda. Desde las personas que entran y recorren todos los pasillos, hasta los que simplemente entran compran y salen de la...
