En los procesos de Planificación Anual, los directores de Marketing y Trade Marketing se debaten en un gran dilema, qué proporción de los presupuestos de las marcas asignar y qué áreas priorizar dentro de estas asignaciones anuales. La respuesta no es fácil ni obvia,...
Uno de los grandes retos que tiene los Retail o Tiendas es como aprovechar el gran flujo y diversidad de Shoppers o personas que entran a la tienda. Desde las personas que entran y recorren todos los pasillos, hasta los que simplemente entran compran y salen de la...
Para los equipos de Trade Marketing comunicar de forma adecuada en el Punto de Venta representa un reto importante frente a la diversidad de estímulos que recibe el Shopper a lo largo del camino de compra. Identificar quién es el Shopper (o comprador) que visita el...
