curso de marketing de Shopper omnichannel

acionando o Shopper através de canais físicos e digitais

CURSO DE SHOPPER MARKETING OMNICHANNEL

ATIVANDO O SHOPPER ATRAVÉS DE CANAIS FÍSICOS E DIGITAIS

Inicio

16 de setembro

Duração

4 semanas

Sessões

8 sessões online

Preço

$320

Objetivo de aprendizagem

O principal objetivo do curso Shopper Marketing Omnicanal é aprender as técnicas de incentivo mais avançadas e modernas ao Shopper através de todos os canais de marketing, tanto físicos quanto online.

Neste curso, desafiaremos as práticas tradicionais de ativação do Shopper com estímulos visuais em ambientes físicos e aprenderemos a redesenhar a estratégia para estimular o Shopper de forma multissensorial.

No final, o aluno poderá:

  • Estabeleça um propósito claro para o Shopper Marketing dentro da organização empresarial.
  • Aumentar significativamente a qualidade dos Shopper Insights.
  • Priorizar canais de interação com o Shopper com base em seu impacto no negócio.
  • Identifique os estímulos e mecanismos mais eficazes para incentivar o Shopper por canal, físico e online.
  • Crie um plano de ação para implantação imediata.

O curso de Shopper Marketing Omnichannel é uma oportunidade para ir além da estimulação visual e entender a necessidade de integrar canais de contato

Módulo 1: Introdução

Conceitos básicos de Shopper Marketing e Neuromarketing. Papel estratégico do Shopper Marketing e sua integração com outros departamentos. Os 3 elementos: individual, estímulo e loja.

90min – sala de aula pública

Módulo 2: O Shopper

Desde a ocasião do consumo até a necessidade de compra. Missão de Compra. Perfil e Necessidades. Hábitos e comportamento. Compreensão básica do processo decisório e da tipologia das decisões.

90 min.

Módulo 3: Processo de Compra

Jornada do Shopper O Processo e suas etapas no mundo físico e online. Momentos de integração. Modelo prático para medir e controlar o comportamento físico e digital.

90 min.

Módulo 4 : Segmentação

Compradores e Lojas direcionam modelos baseados em hábitos de compras. Insights acionáveis com o cartão de compra e aplicação de Machine Learning e Inteligência Artificial.

90 min.

Módulo 5: alinhamento de alvos

Alinhamento interno (estratégia corporativa, categoria, marca e vendas). Alinhamento com o canal ou varejista (modelo de negócio e função de categoria). Alinhamento com o Shopper (Missão de Compra e Expectativas). Construção do alvo de ativação.

90 min.

Módulo 6: Ativação do Shopper

Expressão de posicionamento da marca em estímulos para os 5 sentidos. O poder da estimulação omnichannel. Casos reais de estimulação omnichannel multissensorial.

90 min.

Módulo 7: a força do hábito

Modelo de mudança de hábitos. Por que é tão difícil mudar um hábito? A importância do ciclo de recompensa frequente e constante. Duração e custo do processo de mudança.

90 min.

Módulo 8 : Plano de Shopper Marketing Omnichannel

Modelo de planejamento omnichannel. Passo a passo para a construção de um plano com mecanismos de controle e avaliação.

90 min.

Mais de 25 anos de experiência na área de planejamento estratégico de Trade e Shopper Marketing em toda a América Latina. Especialista em Marketing e Neurociência Comportamental

CARLOS IGNACIO ALFONZO

PARTNER, Brasil

Consultor, palestrante e professor de pós-graduação em América Latina e Europa com mais de 30 anos de experiência na área de Desenvolvimento de Modelos de Gestão e Organizações Comerciais mais ágeis e eficientes.

JUAN MANUEL DOMINGUEZ

CEO, Espanha

Perfil do Participante

Executivos de marketing e marketing de compradores que requerem a expansão de seus conhecimentos e habilidades relacionadas à gestão de canais físicos e online

Empreendedores que vendem seus produtos através de lojas físicas ou online.

Por que esse curso é para você?

  • Implementamos este curso em empresas multinacionais e regionais com fortes funções de TM: Pfizer, Kimberly Clark, Cuervo, Sigma, Grandbay Paper, Florida Bebidas, Cervejaria Nicarágua, entre outras.
  • Projetamos mais organizações de Trade Marketing do que qualquer outra consultora em Latinoamerica nestes 24 anos
  • Conhecemos as realidades, problemas e oportunidades dos mercados Latinoamericanos
  • Atualizado com o tema Trade Marketing Digital
  • Professores da Europa e América

Método de Aprendizagem

O curso Shopper Marketing Omnichannel está estruturado em unidades de ensino de 1,5 horas cada, utilizando a metodologia LEARNING BY DOING, que combina teoria e prática. Todas as ferramentas e técnicas de aprendizagem empregadas focam na vida profissional real.

Durante todos os módulos, o participante trabalhará de forma focada no desenvolvimento de questões relevantes para sua indústria ou empresa.

  • Sessões on-line síncronas (uma por unidade – duas vezes por semana)
  • As sessões síncronas são gravadas e disponibilizadas no campus para estudantes que não possam comparecer ao vivo.
  • Casos de negócios e exemplos de categorias próximas aos participantes.
  • Atividades práticas
  • Fórum de discussão guiado
  • Recursos adicionais, como vídeos e leituras
  • Sessões individuais de coaching (30 minutos)
}

Dias e Horas

COMEÇO: 16 de setembro

Sessões todas as quartas e sextas

UTC (Tempo Universal Coordenado) Às 14h. hs
América Central 08:00 hs
CDMX, Pan, Col, Per, Ec 09:00 hs
Bo, Come, RD, Par, Mia (Fl), Cl. Às 10:00.
Br, Arg, Uy Às 11:00.
Espanha Às 16h.

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